Brand Management Objetivos

El producto y sus características son fundamentales para la creación de alto valor de marca. Las comparaciones no se pueden establecer entre los productos y servicios generados en un mercado saturado a los de "océanos azules", que pueden crecer mucho más y para que el consumidor va a pagar mucho mayores primas. Por lo tanto, el valor de marca no es sólo una función de la marca en sí misma, sino que también se ve influida por las características del mercado, tales como la regulación, barreras de entrada, y la firmeza de la marca demand.Corporate por cualquier medida es muy importante para las organizaciones contemporáneas. Marca corporativa se ha convertido en un activo valioso para una empresa, que a veces tienen un valor más allá de la clave para la marca creativa y eficaz de cualquier programa de libros value.The, producto, servicio o institución es encontrar la posición correcta - para impulsar la publicidad y otras herramientas de marketing. No tiene por qué ser complicado o extraño. De hecho, si es bueno y eficaz, es simple y seguirá esta "regla de los consumidores" - "Tú eres lo que aparentas ser." Esta posición, o 'marca' es realmente una identidad (no en su mente sino en su audiencia de) - una forma de la gente puede ordenar a través de toda la información confusa y resumir lo que piensan acerca de los beneficios something.The de medición táctil valor de la marca en casi todos los aspectos del negocio, desde la estrategia y la gestión de las finanzas, el marketing, e incluso el departamento legal. El valor de marca es un factor en el análisis de rendimiento de las unidades de comercialización, la cartera de la marca, o el rendimiento de la marca, incluso resultados de la gestión. El valor de marca es clave en la evaluación de una empresa a los efectos de M & A o en el caso de disputas sobre la propiedad, demandas de licencias, los conflictos de asociación y agreements.Brands licencias son valiosos sólo porque causan clientes estén dispuestos a comprar su producto en lugar de otra persona . En cierto modo, una marca es la abreviatura de las cosas que el cliente puede esperar de su producto. En los productos que tienen poco significado para el cliente, esto puede ser que valga menos, pero en los mercados donde el cliente invierte su ego en la compra de una marca en particular, que el significado no tiene precio. Veamos algunos ejemplos para ver donde branding puede o no puede ser mediciones marca important.The se pueden clasificar en tres categorías: la percepción de la marca, el rendimiento de la marca, y la marca valor financiero. Cada categoría se compone de varios indicadores clave de rendimiento, que contribuyen al total de las marcas value.Ingredient marca son los componentes de productos que no sólo agregan valor funcional, su logo en un producto principal de la marca o servicio se suma a su poder de marca para conservar la lealtad del cliente, evocan al cliente preferencia y apoyo a los puntos de precio premium. Un ingrediente de marca no sólo agrega valor a la equidad de la marca de acogida, en los mercados maduros también puede crear o mejorar differentiation.Branding implica no sólo el nombre del producto, la publicidad o el uso de un logo, pero los supuestos básicos y creencias que se conjuran cuando uno piensa en la marca. Las mejores marcas fueron los que podría generar una cierta sensación psicológica sobre el producto. Así, la "esencia de la marca" se alejó de un enfoque en el producto y hacia una asociación psicológica de la marca con una cierta identidad. Branding cultural es probablemente la más americana de todas las estrategias de marca en la que utiliza los iconos culturales y "religión de la marca" para establecer y mantener un mito de la marca con la que los consumidores individuales pueden identificarse apasionadamente. El foco no está tanto en el producto o servicio, ya que está en la relación entre el icono cultural y del producto y el mito de la marca que el consumidor compra en. Los mitos de la marca de mayor éxito frente a agudas contradicciones en la sociedad que las personas de contacto en un Plan de Marca level.The muy profundo es un plan maestro estratégico marca que contendrá las estrategias y tácticas internas y externas específicas, todas ellas con el objetivo de convertir su marca en una obra del arte. Es un plan de acción marca brandmaster que abarca: 1-Posicionamiento de marca objectives2-Brand, la promesa de la estrategia brand3-Marca y tacticsThe mismo es válido para la otra aplicación asesina de la red - correo electrónico. Cuando todo el mundo tiene correo electrónico y cualquier persona puede enviar un correo electrónico, ¿cómo decidir que mensajes que vas a leer y responder a la primera - y cuya vas a enviar a la papelera sin leer? La respuesta: la marca personal. El nombre del remitente de correo electrónico es tan importante una marca - es una marca - como el nombre del sitio Web que visite. Es una promesa del valor que recibirá por el tiempo que pasa leyendo el mensaje. Cada compañía tiene una marca (como la gente piensa de ellos) si ellos lo crearon a través del diseño o por accidente. Mediante la creación de su marca a través del diseño, a dar forma a la manera en que desea que su empresa sea vista por los clientes y clientes potenciales. Esto eliminará algo de la incertidumbre en cuanto a lo que otros esperan de ti y decir acerca de usted. El poder de una marca no puede ser sobreestimada. Los arcos dorados son conocidos worldwide.Brand diferenciación y relevancia de la marca son importantes por sus méritos individuales. Sin embargo, una fuerte identidad de marca única se forma cuando una organización combina su diferenciación pertinente. McKinsey & Company define la diferenciación de la marca como "... la capacidad de una marca para diferenciarse de sus competidores. Una marca debe ser lo único posible. Marca la salud se construye y se mantiene ofreciendo un conjunto de diferenciar las promesas a los consumidores y la entrega de los promete valor apalancamiento. Como resultado de la evaluación de la marca utilizando Balanced Scorecard o KPI, la empresa puede determinar el valor actual del valor de la marca en comparación con sus objetivos a corto plazo ya largo plazo.