En el último par de semanas he estado cubriendo la impresión negativa que los consumidores tienen sobre el embalaje. He tratado de diseccionar todo el despotricando de nay-Sayers sobre envases que no work.Just semana pasada Federación Nacional de Gran Bretaña de los Institutos de la Mujer (NFWI) lanzó una campaña destacando supermercados políticas embalaje excesivo. Pero reconozco que era en el Reino Unido, pero las iniciativas similares podrían ocurrir aquí. Lo comprobé brevemente y no lo entiendo. Ellos se quejan de un embalaje que mantiene la comida protegida y sanitaria. Es similar al artículo de la semana pasada, "cómo empaquetar una langosta." Tenemos que estar preparados y ser conscientes de que hay razones absurdas que el envase puede venir bajo fuego. Sólo asegúrese de que está cubriendo todo su sede y prever de antemano cuándo se puede tener una cosa principal problema.El de visualizar es que el papel de los envases ha cambiado. Los detractores simplemente no entienden lo que el paquete que realmente hace. Ya no es suficiente para que el paquete sólo para obtener productos con el medio ambiente al por menor en un estado satisfactorio, ahora tiene que "vender" el producto también. El empaque juega un papel fundamental en la decisión de comprar un producto o no. El problema es que lo que los deseos de los consumidores está cambiando constantemente. Las tendencias del mercado van y vienen. He mencionado nichos de crecimiento se producen en la industria de la alimentación antes. En correspondencia con el crecimiento son nichos que están disminuyendo también. Al igual que he dicho "¿En qué está en su botella." Las ventas de agua embotellada recientemente superó las ventas de refrescos. Estaba empezando a pensar que el mercado de agua embotellada fue golpeado ligeramente hacia fuera también. Pero la creatividad no deja de sorprenderme. Todavía estamos dando la bienvenida a la introducción de nuevos productos de agua embotellada y no hay un mercado, incluso para los más esotéricos consumer.It 's importante entender la evolución del paquete porque ahora los productos están utilizando el embalaje como herramienta de venta principal. Se ha ido el día del empleado de ventas que responder a sus preguntas sobre el producto. El papel del paquete ya no es pasiva. Su tiene que "hablar" a los consumidores tanto en sentido literal como figurado. (Paquetes que hablan son la ola del futuro.) Piense en todas las grandes aplicaciones de envasado disponibles si su paquete habló y se dio cuenta de que la edad que el producto era, lo que debe servir con o que usted necesita para comprar este producto complementario. Lo que una herramienta de ventas! Eso es sólo una fracción de lo que el nuevo envase puede hacer. Lo más importante, es imprescindible que usted piensa acerca de su paquete. ¿Se "conectar" con el consumidor? En un mar de sobrecarga sensorial lo que va a hacer que su paquete diferente? Podría ser la forma, el color, el tamaño, la singularidad de diseño o incluso el olor. Recuerde "¿Su Packaging, UMM, olor?" ¿Está utilizando cualquiera de las aplicaciones nuevas aplicaciones de envasado inteligentes e inteligentes? ¿Su paquete de satisfacer una necesidad y explica en declaraciones claras y concisas a los beneficios de la compra de su producto. ¿Es fácil de leer y entender? Así que empieza su análisis mediante la visualización de su paquete de los ojos de los consumidores. Si usted lo está comprando, lo que va a obligar a cogerlo de la estantería? ¿Es sólo sentado ahí perdido entre las filas de productos de la competencia? Piense en términos de su paquete llamando en este momento "me compre, compre mi". ¿Su producto hace esto? Si no, el paquete no está haciendo su trabajo. Debe convencer a los consumidores a comprar el producto. Piensa en algunas de las últimas innovaciones de envasado y cómo incorporarlos en el embalaje del producto. Tenga en cuenta la forma de pensar de los consumidores. ¿Su paquete percibe de forma negativa negar los beneficios del producto interior? Todas estas preguntas deben ser contestadas. No se limite a abordar en el diseño inicial del paquete, es un proceso continuo. Como mencioné al principio de esta pieza, el consumidor es un objetivo en movimiento y el paquete tiene que moverse con ellos en la dirección correcta. Asegúrese de que el consumidor está tratando de capturar recibe el mensaje correcto.